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Curata:6/10的营销人员表示营销自动化技术能提供更精准的定位

发布时间:20-01-03

199IT原创编译

内容营销和原生广告都将有强劲增长,2015年4月PulsePoin★t‰ 和 Digiday的调查发现未来两年这两种广告增长率都将超过其他广告形式。但是,营销人员首先需要Ⅹ解决一些障╤碍ↁ——效í率、测量、定位,而营销自动化技术有助于解决这些问题。

调查采访英国和美国广告商和企业营销人士内容营销和原生广告的障碍,缺少资源和预算以有效提高内容质量是最大≌的问题,有55%的受访者选择。难于测量和证明投╞资回报(ROI)是第二大问题,半数μ受访者选择。不※能定┝位和大规Ⅱ模◄分销是第三大问题。

技术将帮助广告商和营销人员、发布商解决这些问题,▄并改变内容营销和原の生∵广告的未来。6/10的受访者表示营销自动化工具能提供更精确的数据驱动▊定位,58%的受访者表示更好的测量和优┏化技术能解决投资回报Ⅶ率的问题。大规模分销和设计高质量的内容也能依靠营ы销自动化来解♡决。总之,只有Ψ11%的受访者表示这种●技术不会改善内容营销和原生广告。ш

原生广告中程序化я购买和自动化工具利用率▔仍然较з低,根据美国广☎告商协会(ANA)2014年第四季度的数据,只有23%的美国客户端◐营销人员在原生广告中采┚用『这←些技▍术。2014年11月UndertoneЕ的调查显示≥,不足1/4的美国广告商、发布商和营销人员程序化购买或销售原生广告。

但是,2015年1҉月Curata的调查发现转机即将*到来,近6/10的美国营销人员计划2015年▲增加内℡容营销技术预算。当然,内容营销和原生广告不能交替使┆┇用,DigⅪiday 和 PulsePoint解释到“内容营销是一种综合战略,原生广告则是一种执行策略”。但二者确实有交叉ǐ,内容营销是讯▷息,原生*广Ξ告则将讯≌息包装后≤传播出去。营销人员必须区别对待,内容营销和原生广告紧密相联,而技术将重塑二者♂。

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编译自:eMarket☞er 译者:孙莹

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