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意见领袖营销报告:信任、交易和引领潮流的人

发布时间:19-12-30

TξAKUMI发布了新报告“意见领袖Δ营销——信任、交易和引领潮流的人”。从Fyr∥e音乐节的影ω响到M@arissa Fuc№hs精心设卍计的Instagram提案,这是一系列精心策划的品牌合作关系,这两个都是引起公众强烈反应的例子。营销行业和意见领袖Φ本身д正受到比以往任何时候都更多的审查,这是▼非常正确的。如果营销人员、品牌和意见领袖要继续从该领域获得价值和创造力,这一点至关重Σ要。

但是随着行业的不断发展,测量和投资回报率之间存在细微的差异。围绕消费者和◆品牌对意┓见℡领袖的信任,╥是否还有更多重要因素在起作用?TAKUǐMI与英国、美国§和德国的4000多名消费者、营销※人员和意见领袖进行了交谈,以深入了解关于意见⌒领袖营√销中Instagram算法和创意格局的真实意Ⅺ见。

整个∷行业的信任度都很强,但品牌、消费者和意见领袖之间╟的关系正在变得更加重要和细化。

当К涉及到购买决策时,消费者比以往♯♮任何时候都更容易·受意见领︹︺︻袖的影响。对16-24岁▓的消费者来说更是如此,60%的年轻φ消费者在过去6个月因为意见领袖的影响购买了某个商品,这比&2018年的调查增长了13%。

今年△,英国和美国有〓17%的老年消|♂费者(55岁以上)表示,社Ю交媒体广告对他∮们的购买决策有相当大的影响。

其他调查结果:

39%的々美国和英国营销人员和55%的德国营█销人员希望完全控制意见领袖帖子中的标题和视觉。

40%的消→费者相信品牌在意见领袖营销时赠送的礼物☆或付●款是透明的Ⅻ。

德国营销人员在合作∟时优先考虑意见领袖的创造力和风①格,而美国和英国的营销员优先″考虑ё-清晰的沟通。

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